Ambachtelijk zingeven

Coca-Cola wil statiegeld gaan heffen. Unilever gaat vega-biefstukken bakken. En Google investeert zoveel in windmolens en zonnepanelen dat het alleen nog groene energie gebruikt.

Wat is hier aan de hand? Maken al deze bedrijven zich plotseling zorgen om de ijsbeer? Tuurlijk niet. De multinationals beseffen dat de louter op winst gerichte zelfverwerkelijking ouderwets aan het worden is. Ambachtelijke zingeving, door ondernemers vroeger graag lacherig afgedaan als soft, blijkt in rap tempo keihard noodzakelijk voor het voortbestaan van de onderneming.

Wat is dat, ambachtelijke zingeving? Op basis van de ideeën van René Gude boog journalist Peter Henk Steenhuis zich hier de afgelopen jaren over. Zingeving vaag? Zingeving soft? Dat denkt u niet meer na lezing van dit boekje. Zelf ambachtelijk zingeven? Kan ook, want de hoofdstukken
zijn aangevuld met vragen waarmee elke werknemer, werkgever, vrijwilliger, zzp-er, student of gepensioneerde flink zelf aan de slag kan.