Margeting

Een publicatie over de relatie tussen merken en consumenten. Margeting stelt de huidige uitgangspunten van marketing ter discussie en inspireert met onverwachte illustraties uit film, literatuur en filosofie tot nieuwe denkwijzen. Het boek gaat niet over 'No Logo' of 'Pro Logo', maar over een ander soort logo. Met speciaal voor deze uitgave fictieve campagnes voor bestaande merken, in beeld gebracht door de crème de la crème van jonge fotografen en kunstenaars, laten zien hoe de marketing van de toekomst eruit ziet.
In het boek 'Margeting' deconstrueert André Platteel de huidige cultuur en ontwikkelt hij routes waarin het verlangen van de consument weer een plek kan krijgen. Aan de hand van voorbeelden uit de cinema, de beeldende kunst, de filosofie en de literatuur geeft Margeting tal van voorbeelden waarin duidelijk wordt op welke manier de consument kan worden uitgenodigd om zelf verhalen te maken. Veel van de theorie is gebaseerd op de gedachte van hedendaagse differentiedenkers.
Bekroond als 'Best Verzorgd Boek 2003', uit het juryrapport: '.. a modern book of magic'